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 언론보도

 

30년 이상 사랑 받는 식음료 스테디 셀러, 맛 · 향수 · 마케팅 3박자로 롱런한다

30년 이상 사랑 받는 식음료 스테디 셀러

· 향수 · 마케팅 3박자로 롱런한다

- 급변하는 소비 트렌드 속 30년 넘게 꾸준히 사랑 받아 온 7080 식음료 제품 눈길

- 오랜 시간이 흘러도 변치 않는 맛, 어린 시절 향수, 소비자와 접점 강화 마케팅 등 공통점


소비 트렌드가 급변하는 국내 식품 업계에서는 하루에도 몇 백개의 제품이 출시되고 사라진다. 이러한 시장 특성상 소비자들에게 수십년 간 꾸준히 사랑 받는 제품이 탄생하기란 하늘의 별 따기 만큼이나 어려운 일이다.

이런 가운데, 식품 업계에 30년 이상 꾸준한 인기를 누리는 제품이 있어 눈길을 끈다. 이들 제품들은 세월이 흘러도 ‘변치 않는 맛’, ‘추억을 자극하는 감성마케팅’, 소비자 접점을 강화한 ‘다양한 마케팅’ 시도라는 공통점을 지니고 있다. 대표적인 제품으로 맥콜, 바나나맛우유, 야쿠르트, 홈런볼, 너구리 등이 있다.

▶1982년생 맥콜 = 일화의 ‘맥콜’은 1982년에 태어나 올해로 36돌을 맞은 세계 최초의 보리 탄산음료다. 1980년대 콜라와 사이다로 대변되던 국내 탄산음료 업계의 틈새를 비집고 등장한 맥콜은 독특한 발상과 맛으로 대히트를 쳤다. 일화는 1987년 한해 동안 맥콜로만 900억대 매출을 거두었고 1988년엔 매출 1400억원을 기록했다. 맥콜이 많은 인기를 끌자 미투(me too) 제품들이 연달아 출시되기도 했지만, 현재 시장에서는 국내최초 보리탄산음료인 맥콜이 명맥을 유지하고 있다. 맥콜은 국내산 유기농 보리 추출액, 비타민B와 비타민C 등을 혼합해 제조됐다. 한때 비타민 음료보다 더 비타민이 많이 함유된 음료로 누리꾼들의 관심을 모은 바 있다. 그 동안 팔린 맥콜은 약 57억 3천만캔(250mL 기준)으로, 이 양을 모두 이을 경우 약 74만 5,000km로 지구 19바퀴에 가까운 거리이다.

맥콜은 출시 이후, 당대 최고 인기스타 조용필, 최수종, 이미연 등이 모델로 활약했다. 가왕 조용필은 ‘우리는 맥콜세대’라는 광고 카피를 유행시키며 맥콜의 최고 전성기를 견인했으며, 이후에는 아이돌 가수 황광희, 박형식과 꽃미남 배우 주원 등이 맥콜을 대변하는 모델로 활약하며 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 맥콜은 꾸준한 디자인 변화와 함께 공식홈페이지와 페이스북 등에서 다양한 이벤트 및 마케팅 활동을 전개하며 지속적으로 소비자와 소통하고 있다.




                                                               

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